黑色幽默

B |     　　2026年盛夏，在米兰Esxence香水艺术展上一众浓烈的欧式香调中，清润的茶韵、温婉的桂香、醇厚的沉香悄然弥散，数家中国香水品牌携旗下产品惊艳亮相，吸引全球参展者驻足体验。这一幕，正是中国香水产业扬帆“出海”、崭露锋芒的生动缩影。中国篮球协会副主席徐济成，延庆区委书记于波，延庆区委副书记、区长张若冰，中国篮球名人堂成员陈道宏、柳青、宋晓波，延庆区副区长闫海英，安踏儿童品牌总裁陈睿等领导嘉宾出席活动，与参赛运动员、教练员、裁判员及家长共同见证赛事收官。　　近年来，中国香水“出海”热潮持续升温，产业增长势能不断释放。

C | 据海关总署统计数据，2026年上半年，中国香水及花露水出口额为25.02亿元，同比增长31.05%。巅峰对决收官 各组冠军揭晓闭幕活动拉开帷幕后，现场播放了赛事回顾短片。随后，U12男子组冠亚军赛如期上演，两队展开激烈交锋。中国香水，正逐渐登上全球舞台。　　眼下，中国香水已然实现了“被看见”的突破。

D | 随着终场哨声响起，本届赛事全部比赛顺利结束。不过，从收获国际展会的瞩目，到成为全球消费者的常态化选择，中国香水的全球化征程仍道阻且长。

E | 最终，浙江优冠黑曼巴、西安英志混合、大连启晟U10、长沙雅健俱乐部、徐州篮海U12分别获得U8组、U10混合组、U10男子组、U12女子组、U12男子组冠军。　　海外扬名　　回顾2025年，Melt Season、竹浮ZHUFU等20余个中国品牌首次集中亮相“巴黎—上海香水展”，展会现场氛围热烈，桂花、普洱、沉香等独具中式意境的香气，吸引了大量海外观众和时尚买手驻足体验。

F | 海外消费者对中国香水的认知，从惊讶于“中国也有自己的香水品牌吗”，到开始期待中国品牌差异化的原创内容和审美体验。本届全国总决赛由中国篮球协会主办，深篮体育（北京）有限公司为办赛机构，北京奥运城市发展促进会、北京市延庆区体育局、北京市篮球运动协会协办，创实（北京）体育有限公司为运营单位。

G | 　　从“质疑有无”到“主动期待”，海外消费者认知的转变，是中国香水原创实力与东方香韵文化价值持续释放的成果。　　中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)理事长颜江瑛向《证券日报》记者表示，中国香水“出海”热潮背后，是三股力量的交汇：“一是文化自觉正转化为产业自觉，品牌相信自己的嗅觉审美值得被世界感知；二是我国正从香水‘生产大国’向‘创新强国’跨越；三是桂花、茶、沉香等东方香调为全球消费者提供了一个全新的嗅觉维度。”　　依托差异化优势，国内头部香水品牌纷纷推进全球化布局，虽发展路径各异，但布局高端赛道、输出东方美学的核心方向高度统一。

H | 共有280支队伍、近2300名运动员参赛，共完成996场比赛。

I | 参赛阵容中还有来自多个少数民族的篮球少年，西藏代表队首次参加全国总决赛。来自不同地域、不同民族的小球员因篮球相聚，在比赛与交流中增进了解、收获友谊。

J | 赛场内外联动 丰富少年参赛体验赛期内，赛事以团体正赛为核心，并通过篮球嘉年华、技能等级评定和免费进阶考评等内容，拓展小球员的参与方式。　　主打东方文化叙事的高端香氛品牌‌观夏，选择从亚洲市场开启全球化探索。从团队配合到个人挑战，从竞赛比拼到互动体验，小球员既检验了训练成果，也与来自不同地区的同龄人增进了交流。值得一提的是，赛期还同时举办了针对教练员及家长的交流会与心理健康公益讲座，从多个维度助力小篮球运动的发展。观夏品牌方面向《证券日报》记者表示，亚洲城市之间存在共通的东方生活经验，便于检验本土品牌的跨文化表达与感知能力。赛事还推出免费球队定妆照和专属影像服务，用镜头记录队伍并肩参赛、共同拼搏的时刻。　　主打“禅酷”风格的高浓度香水品牌闻献，自创立之初就对标国际行业标准布局发展。闻献品牌创始人孟昭然向《证券日报》记者表示，国际化拓展是品牌既定发展战略，从产品设计到内容传播，品牌均以国际化标准统筹规划，力求在东方精神内核与全球通用审美之间找到平衡。这些影像记录了比赛经历，也记录了队友之间的信任、家庭的陪伴和少年的成长之路。　　主打沙龙香水的Melt Season，对标国际一线品牌的售价与成本结构开展运营。

K | Melt Season创始人倪丽诗表示：“我们通过精细化供应链管理，保障产品的品质与利润。赛场之外，延庆的长城、世园、冬奥资源进一步延伸了赛事体验。我们还借鉴全球头部品牌的成熟运营经验，有效提升了品牌海外渠道拓展的核心竞争力。赛事方组织研学游玩服务，为参赛队伍和家庭提供天安门升旗观摩、八达岭长城研学、首都人文场馆参观及延庆景区游览等选择，涵盖爱国教育、人文历史、自然科普等方向。小球员们从赛场走向城市，在行走中了解首都风貌、长城文化和冬奥印记。面对超过8000人的赛事总参与规模，延庆区整合全区酒店与民宿资源，建立分级接待台账，并结合青少年群体特点优化餐食安排，设置赛场专属接驳线路和人车分流通道，为赛事期间的食宿、交通和赛场运行提供保障。”　　正如孟昭然所言，十年前，中国香水品牌多以学习国际品牌的产品逻辑为主。此外，延庆区商务局与文旅局联合推出“延庆宠客”赛事专属融合促消费优惠体系，面向全区文旅市场主体征集了27项文旅惠民产品，推出“跟着赛事游延庆”特色主题旅游线路。如今，国产品牌更关注如何讲述属于中国的香气故事，从香材甄选、产品命名到视觉体系搭建，全面构建具备鲜明中国文化辨识度的品牌语言。

L | 赛事与城市资源的连接，让篮球比赛从场馆内的一段赛程，延伸一场丰富多彩的城市体验，也为延庆展示生态、人文与冬奥遗产提供了新的窗口。社会力量护航 共同夯实篮球根基据中国篮协官方数据显示，近年来，中国小篮球累计参赛人次突破120万，足见赛事在青少年中的强大吸引力与成长潜能。而全国总决赛的举办则标志着中国篮协进一步把基层赛、省决赛和全国总决赛完全贯通，全面升级小篮球的上升通道，为构建底座更宽、塔身更稳、塔尖更高的青少年人才金字塔奠定了制度基础。

M | 在这其中，自然也少不了来自广大社会力量的保驾护航。

N | 本届中国小篮球全国总决赛由安踏担任官方战略合作伙伴，安踏儿童作为官方指定篮球装备供应商，用专业运动科技为青少年篮球运动员保驾护航。本次赛事赞助的核心装备为星火X篮球鞋，专为青少年儿童篮球运动研发，在特定测试中，其侧切启动步速较对比基准提升约0.2m/s，助力少年以快制胜。　　不过，从“被看见”到“被选择”，东方香韵的全球化之路，仍是一场考验企业耐心与产业定力的长跑。以科技和产品服务赛事，既帮助小球员完成突破与防守，也为他们安全、专注地参与篮球运动提供保障。　　气味图书馆相关负责人对《证券日报》记者表示，国际市场对中国香水的关注度正持续提升，但尚未形成规模化、稳定的海外消费市场。

o | 　　瓶颈凸显　　整体来看，产业链短板、文化差异、海外渠道桎梏、品牌运营思维局限等问题交织，仍制约着中国香水产业规模化“出海”进程。　　业内人士认为，中国香水“出海”面临的第一道门槛是产业链上游存在短板。目前，国内高端天然香料高度依赖进口，自主可控的优质香材供给体系尚未完善。专业赛事与专业装备相互配合，丰富了青少年参与篮球运动的保障体系。同时，我国专业调香师培养体系尚不完善，高端创作人才缺口明显。此外，美凯地板、绿源电动车、吉诺尔、京东秒送、韵洪传播、哞星人、TCL、体育保、贝欧宝、盼盼、Babycare、酷骑、千纸鹤等行业领先的品牌也成为本次赛事的赞助商及供应商，共同携手助力中国篮球的发展。

p | 原料与人才的双重短板，导致行业难以形成独立成熟的东方嗅觉审美体系。　　“国内香水产业瓶颈客观存在，但破局路径已逐步清晰。中国篮球的长远发展，离不开广泛、稳定的青少年参与。”颜江瑛对《证券日报》记者表示，中国拥有沉香、桂花、陈皮、茶等丰富的本土天然香材资源，这正是产业发展的根基所在。　　为补齐短板，上海应用技术大学、北京工商大学等高校持续向行业输送专业人才。中国小篮球系列活动通过分年龄组竞赛、技能等级评定以及基层赛、省级赛、全国总决赛相衔接的赛事体系，为不同阶段的少年提供规范的比赛和交流平台。中国香妆协会通过举办中国调香师大会，搭建产学研交流平台，不断完善行业人才培育体系与技术创新体系。安踏等社会力量持续参与青少年篮球，也为赛事的装备、服务和参与体验提供了更多支持。

q | 赛事组织、专业保障与社会资源形成合力，为孩子们接触篮球、坚持训练以及在比赛中学习规则、学会协作、正确面对输赢提供了更完整的支持。

r | 在延庆赛场上奔跑、传球、彼此鼓励的孩子，共同构成了中国篮球广泛而鲜活的青少年基础。持续扩大的参与基础、不断积累的赛事经验和扎根日常的篮球热爱，共同夯实着中国篮球长远发展的根基。

s | 　　文化差异是中国香水“出海”面临的第二道门槛。长城内外响彻少年们的欢呼，世园的旗杆上各队旗帜迎风飘扬。

t | 当前，多数国产香水的东方文化表达，仅停留在桂花、竹、茶香等表层符号堆砌上，缺乏深层次、差异化的文化内核解读，导致“东方美学”逐渐沦为同质化营销模板，难以塑造品牌专属的差异化记忆点与持久品牌竞争力。中国小篮球所见证的，不只是一届赛事中的冠军与荣誉，更是一代少年对篮球的热爱，以及中国篮球不断生长的力量。　　观夏品牌方面提到，国内丰富的香材资源与用香历史，尚未形成全球调香体系通用的专业语言，难以直接适配国际香氛产业。为此，观夏启动“东方香料归源计划”，深度参与本土香材全链条开发，推动景迈普洱、新会陈皮等特色原料纳入国际香氛专业体系，助力东方香韵建立标准化、国际化的专业表达体系。